作者｜momo
恨比爱💗长久，在明星及其(jí qí) cp 粉的共生关系中，这句话被(bèi)诠释的淋漓尽致。
“我想看到橙粉色(fěn sè)（唯粉应援色），其他颜色 I don ’ t care！”时代峰峻三代(sān dài)练习生（现 TFing 厂牌🃏成员 ) 穆祉丞在音乐节(yīn yuè jié)互动环节的这句喊话，如同一颗炸弹(zhà dàn)投向部分粉丝。他紧接着强调的“天天开心😄(tiān tiān kāi xīn)只对小纸团（唯粉）说”，彻底点燃(diǎn rán)了当天在现场占据极大比例的(de) CP 粉们的怒火。
看穆祉丞的现场的(de)许多粉丝是因近期“橹穆” CP 的(de)爆火而入坑的 CP 粉，粉丝抱着开心😄(kāi xīn)来追星的心态，举着橹穆的(de)双人灯牌🃏，面临的却是现场发卖，当天(dàng tiān)回去便黑了 CP 超话头像并且(bìng qiě)要求穆祉丞道歉，她们认为不论唯粉(wéi fěn)还是 CP 粉，本质上都是穆祉丞(chéng)粉丝的一员，理应得到同样的待遇(dài yù)。但显然现实却并不能如愿。
更(gèng)典型吃到 CP 红利的，其实是最近(zuì jìn)讨论度颇高的“ 6.0 ”，这个名字代表(dài biǎo)着它是内娱双男主剧热潮的(de)第六部。剧中两位男主梓渝、田栩宁因 CP 迅速(xùn sù)爆火，梓渝杂志开售仅 24 小时销量(xiāo liàng)就突破 100 万册，总销售额逼近 8000 万，直接(zhí jiē)冲上内娱杂志销量榜首。后续两人提纯(tí chún)成功后，却被不少 CP 粉怒骂“忘本(wàng běn)”，甚至贴上“不搞双人营销就是(jiù shì)忘本咖”的标签。
而这，不过是(shì)最新一幕罢了。CP 红利吃得越欢，日后(rì hòu)解绑时的反噬就越狠。当(dāng)粉丝嗑的 CP 正主亲手拆家、批量拉黑(lā hēi)、甚至一纸律师函告上法庭——曾经嗑得(dé)有多真情实感，回踩的梗就(jiù)有多荒诞顽强。他们不再哭泣脱粉(tuō fěn)，而是化身“乐子人”，用梗、二创、嘲讽(cháo fěng)式控评，把明星的评论区变成(biàn chéng)史诗级搞笑现场。
CP 红利，从默默无闻到(dào)国榜第一
时代峰峻几乎每一代练习生(liàn xí shēng)都有属于自己的大势 CP，CP 粉为他们(tā men)带来了人气加成，并且能直接转化(zhuǎn huà)为实打实的销量和数据。
但这(zhè)一次情况有些不一样。楼里的 CP，已经(yǐ jīng)升级到“跨代”了。
这次事件中心的(de)两位主角，分别是：
穆祉丞，时代峰峻(fēng jùn)三代练习生，现属 TF 家族三代团体；
王橹杰，四代(sì dài)练习生，正准备参与公司四代出道战。
两人(liǎng rén)原本分属不同代际、不同发展轨道，却(què)因为一系列“偶然”被捕捉到的细节，迅速(xùn sù)被粉丝捧上 CP 顶流——这就是后来(hòu lái)震动饭圈的“橹穆” CP。
粉丝口中的(de)“橹穆”走的是“阴湿男鬼 × 阳光(yáng guāng)直男”的反差路线。圈内流传度(dù)最广的嗑点是王橹杰”的手机(shǒu jī)壁纸被发现为穆祉丞高会（需充值(chōng zhí)的粉丝社区）照片，且粉丝通过社交(shè jiāo)媒体发现王橹杰曾在某年穆祉丞(chéng)生日时，悄悄在楼道替他庆生(qìng shēng)。种种细节被拼接成一条“暗恋”叙事(xù shì)线，话题由此发酵。
暑期家族运动会是(shì)转折点，游戏抽签“恰好”把二人分到不(bù)心动挑战的同一组。相比回避，公司(gōng sī)在活动编排与镜头语言上呈现出(chéng xiàn chū)明显的顺势而为，牵手、对视，还有(hái yǒu)台上王橹杰做游戏时，reaction 镜头多次直切(zhí qiè)穆祉丞，周边同事的憋笑与(yǔ)起哄构成一种特殊的嗑糖氛围(fēn wéi)，这些名场面迅速被剪辑，某短视频(shì pín)平台 # 橹穆 #tag 下已有 10 万人参与，共(gòng) 13.2 亿次播放。
热度峰值阶段，“橹穆”一度(yí dù)冲到 CP 榜全国第一，榜单背书📖又(yòu)反过来带动围观与入坑。
CP 文化作为(zuò wéi)一种特殊的粉丝现象，在当今娱乐圈(yú lè quān)早已屡见不鲜。它指的是粉丝将(jiāng)两位明星想象成恋爱💗关系，并为此(wèi cǐ)创作大量衍生内容的行为。换句话说，CP 并(bìng)不仅是“你俩看着般配”，更是一整套(yī zhěng tào)可以产出内容、组织情绪、进而影响消费(xiāo fèi)的粉丝生产模式。
对于不少明星来说(lái shuō)，双人营销成为了一条快速走红的(de)捷径。
两个人在 CP 热度上升期间，自己(zì jǐ)的影响力也不断扩大。穆祉丞原本在(zài)三代练习生中人气不属于上游，通过(tōng guò)与四代师弟的 CP 营销，他的社交(shè jiāo)平台数据和音乐节售票表现迅速超越(chāo yuè)同事。同时，也是在此期间，其个人接到(jiē dào)的产品推广数量直线上升。
而处于(chǔ yú)四代出道战的王橹杰更是受益匪浅。帮(bāng)他打投的粉丝数量激增，需要(xū yào)付费充值的高会粉丝社区增长量在(zài)近几个月中一路领先。CP 效应带来的直接商业价值(shāng yè jià zhí)可见一斑。
“橹穆”并非个例，其背后的(de) CP 经济在内娱已有成熟套路。
双男主剧最初(zuì chū)以《上瘾》为代表，直接捧红了(le)许魏洲和黄景瑜，尽管剧集中途下架(xià jià)，但短平快的成名之路让资本看到(kàn dào)了希望。
《镇魂》让朱一龙和白宇奠定(diàn dìng)了粉丝基础，《陈情令》则将肖战(xiào zhàn)和王一博推上顶流，剧集周边、演唱会、付费(fù fèi)点播等创造了惊人的商业收益(shōu yì)。最近热度较高的双男主剧中(jù zhōng)，梓渝在 CP 爆火之后创造了 8000 万(wàn)杂志销量和李子园商务代言 2400w 的(de)销售额，田栩宁则因热度上去之后成为(chéng wéi)韩束品牌🃏代言人和 sisley 品牌🃏大使。
明星与(yǔ) cp 粉的博弈，从媚粉到发卖
比 CP 营销(yíng xiāo)更模式化的一条龙，是享受完 CP 红利(hóng lì)之后的提纯。即明星初期通过暧昧(ài mèi)互动吸引 CP 粉，待人气稳固后便(biàn)开始发卖 CP 粉，试图与 CP 粉划清界限，专注(zhuān zhù)维系唯粉。
许魏洲与黄景瑜一起爆红(bào hóng)，CP 粉“鲸鱼🐟与洲喵”超话活跃多年。作为(zuò wéi)因双人 CP 而爆火的前辈许魏洲，起家(qǐ jiā)时，CP 粉基本占据他粉丝盘的(de)半壁江山。但随着知名度攀升，他开始注重(zhù zhòng)单人发展。社交账号背景换成双人合照(hé zhào)又火速秒删，喊话粉丝“别再(zài)慢慢走”（电视📺剧主题曲），甚至直言：“刚出道时(shí)的人和事都不愉快。”
真正将这场(zhè chǎng)大戏推向高潮的，是他在 2022 年(nián) 3 月 10 日的官宣结婚🎎。并且事后被(bèi)曝出他与妻子已秘恋四年，这(zhè)意味着在他此前多年默许甚至享受(xiǎng shòu) CP 红利的时期，实则身处另一段稳定(wěn dìng)的亲密关系中。这一连串操作下来，CP 粉怒(fěn nù)评其吃尽红利，过河又拆桥。
更(gèng)戏剧性的案例是《棋魂》CP 郝富申和胡先煦(hú xiān xù)。剧集播出期间及之后，他们的 CP 人气(rén qì)居高不下，各种衍生创作层出不穷。但是剧外二人(èr rén)出席活动互动极少，独特的 BE 美学氛围(fēn wéi)引得粉丝一嗑就是好几年。但是正主二人(èr rén)，郝富申被曝频繁恋爱💗、甚至卷入“脚踏(jiǎo tà)多条船”风波，口碑受挫。胡先煦则因(yīn)生日直播当天被 CP 话题刷屏，先在(zài)社交平台拉黑相关账号，随后通过律师(lǜ shī)声明向部分 CP 粉维权。结果是嗑(kē)糖的人先心碎，又遭法律(fǎ lǜ)回击，CP 粉的精神状态遇重创。
同样以(yǐ)养成系闻名的易安音乐社（由前(yóu qián) TFBOYS 工作人员黄锐创办）也遭遇类似事情。旗下(qí xià)“富裕” CP 中的傅韵哲在与公司打官司(dǎ guān sī)时，甚至还指控公司强迫他们搞(gǎo)双人营销，将 CP 背后的资本操纵摆上(bǎi shàng)了台面。
当乐子人成为 cp 粉后
这届(zhè jiè)粉丝追星早已不再盲目崇拜，他们认为追星(zhuī xīng)不是来受气的，于是“乐子追星”成为(chéng wéi)新潮流。粉丝通过制造话题、恶搞、调侃等(děng)方式，参与到娱乐化的追星行为(xíng wéi)中。
将“乐子文化”玩到极致的(de)，要数网红那艺娜。她的粉丝自称“娜粹(nà cuì)”，并且玩梗“撞脸张元英”“帝国最后(zuì hòu)的明珠”，她本人不仅不避讳，反而(fǎn ér)直播、巡演主动提起，甚至和粉丝一起(yì qǐ)玩。她的这种辱追式互动让(ràng)乐子人觉得被尊重，创作热情更高(gèng gāo)，形成正向循环。
这也映射出当下(dāng xià)追星文化的底色：顺我者昌，逆我者亡。能接受(jiē shòu)恶搞、能配合玩梗的艺人，粉丝(fěn sī)越追越上头。反之，如果吃过 CP 红利(hóng lì)的艺人突然“提纯”“切割”，就会让(ràng)粉丝觉得有种“端起碗吃饭，放下碗(wǎn)骂娘”的背刺感。
也就是说当明星试图(shì tú)从 CP 红利中脱身时，等待他们的(de)可能是粉丝不顾对方死活的缺德(quē dé)。
穆祉丞音乐节发言后，他的社交(shè jiāo)平台评论区迅速被各种讽刺调侃(tiáo kǎn)占领。CP 粉们用创意十足的方式表达(biǎo dá)失望，将原本可能安静的评论区(qū)变成了“史诗级抗抑郁”快乐源泉。
乐子(lè zi)人追星的方式很刚，以往粉丝追星(zhuī xīng)都是夸为主，甚至明星做了(le)负面的事情还会维护，这次穆祉丞(chéng)音乐节发言后，CP 粉不仅按头明星本人(běn rén)道歉，还攻占了他的短视频(shì pín)平台评论区。“拧巴的直男(nán)需要赶不走的 cpf ”成为热门🔥评论。
还有许魏洲(xǔ wèi zhōu)、胡先煦、郝富申、傅韵哲等尝试提纯的明星(míng xīng)，其短视频平台评论区都成了(le)乐子人的聚集地。即使时隔多年，这些明星(míng xīng)的社交平台依然活跃着坚持“回(huí)踩”的 CP 粉。比如许魏洲无论发什么(shén me)类型的短视频，热评区总是有人(yǒu rén)在玩梗：“是的，十年后我(wǒ)又栽在 cjd 手里了，对了，你(nǐ)知道十年前的是哪部吗”“没想到(méi xiǎng dào)吧，你都掀桌了，我们 cpf 趴地上(dì shàng)也能吃”。
郝胡的粉丝们在(zài)创作领域属于一骑绝尘。即便正主早已(zǎo yǐ)形同陌路、互动全无，她们依然凭借强大的(de)信念和想象力，在平行时空里为(wèi)这段关系续写着各种可能。
今年八月(bā yuè)，在胡先煦法庭状告 CP 粉之后，AO3 平台上(shàng)一篇郝胡粉丝纯泄愤作品《爱💗你(nǐ)老妈，法庭见》横空出世，迅速斩获超过 700 条(tiáo)评论——在 AO3 这样一个以读者沉默著称(zhù chēng)的平台，这样的反馈量堪称现象(xiàn xiàng)级，也足以窥见乐子人凑起(qǐ)热闹来，威力有多大。
这七个(qī gè)字的文名，荒诞中带着一丝挑衅(tiǎo xìn)，戏谑里藏着一丝心酸，迅速被(bèi) CP 粉们征用，化作了对正主的一种(yī zhǒng)新的“宣战宣言”。
他们创作段子、制作(zhì zuò)表情包、发明新梗，将失望转化(zhuǎn huà)为娱乐创意，甚至使得相关明星的(de)社交平台持续被这些创意内容刷屏(shuā píng)。这种持久战式的回踩文化，证明(zhèng míng)了在当今粉丝生态中，恨确实(què shí)比爱💗更加长久。
明星们渴望摆脱 CP 标签(biāo qiān)寻求转型，CP 粉则感到被利用后遭(zāo)抛弃。在这场没有赢家的战争中(zhōng)，唯一确定的是：吃尽红利后(hòu)的突然清醒，只会招致更猛烈的(de)反噬。
当明星们享受 CP 红利时，大概(dà gài)不会想到有一天自己的评论区会(qū huì)变成公共乐子场所。这种回踩乐子(lè zi)文化也许正是当代粉丝对娱乐圈虚假(xū jiǎ)营销的一种另类抗议。
